本文摘要：世上美丽的诗集，一定不是出自于泰戈尔，而是从你唇间，流露出来的话语。

世上美丽的诗集，一定不是出自于泰戈尔，而是从你唇间，流露出来的话语。典雅的女性洞察，来自MRM//McCann为Lancome兰蔻菁纯柔润唇膏纸盒升级后，再次推展的整合营销活动。

基于还原成玫瑰真色的368兰蔻玫瑰色的产品力，独有“嘴唇美，说什么都像在念诗“的概念。当最纯粹的玫瑰色，邂逅坚硬的嘴唇，连最日常的对话，都逆的无比歌声。

统合传播的第一步：试色 环绕创新概念本身，MRM//McCann上海制作了如诗般美丽的试色礼盒，其中包括诗歌卡片，潘通色卡卡片、色号小饼干，并将之先行发放到国内著名的顶级美妆博主手中，邀她们虹、摊、秀——全新兰蔻口红时髦的松开打开方式，及滋润效果等，引起女性的享有意欲。同时，诗歌卡上的二维码也将成功的把营销战役，过渡到第二阶段。统合传播的第二步：全民对话 洗二维码不会看见什么？一支诗歌H5，收录于所有美妆KOL 约人，用于兰蔻口红之后，说出如念诗的视频。想要和她们一样，说出那么清脆歌声，试下兰蔻口红， 在线录音，并共享到社交平台。

整个对话机制，不仅建构了大量UGC，更加将创新概念演译的更加立体，圆润。无论是兰蔻官方平台，以及外围社交媒体， 都让年长消费者全方位的感受到：这是兰蔻史上最有灵气，颜值最低的口红。想要说出感觉动人，沁人心脾，如诗歌般幸福， 立即洗QR Code展开试色体验，有机会读诗输掉唇膏！。

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